主动改变或许带来短期成本压力，创新可能有不可预知的风险，但只要方向坚定，“向内求索，向外探索”破局之路就不会停。

　　5月21日，爱奇艺发布一季度财报，总收入达71.9亿元，环比增长9%，Non-GAAP运营利润为4.6亿元，环比增长13%。

　　可能有人认为，这份财报表现难言“惊艳”，但对于正处于转型期的爱奇艺来说，能够交出这样成绩，至少还是称得上“坚挺”。

　　一来，不可否认的是，从大环境上讲，长短内容或多或少存在着一定的竞争关系；二来，爆款内容本身就有着极大的不确定性。在这样的情况下，爱奇艺依然愿意在全类内容上持续投入，希望能够种下“好内容横竖都看爱奇艺”的新心智。

　　商业世界中，任何一种增长都不可能是线性的，也不可能是无穷无尽的。当企业走到一种相对饱和的状态时，主动亦或被动，都会在不影响基本盘的基础上做出创新，去挖掘更大的价值，把所谓的“天花板”转化成“无限竞争”。

　　放在爱奇艺的身上，长视频的精品化优势正与短视频的流量爆发形成共振，叠加技术赋能的精准运营，市场开始期待，这家老牌长视频平台能够走出一条差异化的增长路径。

　　根据财报显示，爱奇艺本季度内录得总收入71.9亿元，环比增长达到9%，在如此竞争环境下，实现了接近两位数的增长。此外，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增长13%。

　　对于这样的成绩，爱奇艺CEO龚宇也用“因为长视频内容强势回归和对微剧的战略投入”，给出了相对满意的态度。可以看出，长剧表现、内容多样化这两大助力，推动了核心经营指标的增长。

　　会员服务收入依然是爱奇艺的营收支柱，一季度营收44亿元，环比增长7%。其中值得关注的是，具有高性价比的基础会员订阅规模创新高，尤其是年轻用户、低线城市用户的首次订阅占比较大。

　　在线亿元。尽管广告受到于宏观经济以及一季度通常为淡季的影响。不过头部剧综依然是品牌广告主的心头好。

　　数据显示，爱奇艺的头部剧综内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%，效果广告孵化网服、教育行业新高潜客户。AI本季度赋能广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。

　　在财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇表示，品牌广告复苏迹象显现。为了拉动品牌主的投放热情，爱奇艺也在不断加码广告服务上的创新。诸如着力开发微综艺、微剧和定制广告项目等创新变现形式。以AI广告投放平台“奇炬”，整合“长视频+微剧”双生态资源，为品牌广告和效果广告提供智能营销解决方案。

　　传媒产业研究院分析师陈晨向陆玖商业评论表示，爱奇艺在广告业务上的调整，拓展了商业变现路径，内容定向与AI技术的深度应用，则进一步强化了其内容生态优势，提升了用户体验与广告营销效果。