5月18日，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典如期举行，52对新人在多方见证下许下爱情誓言，开启幸福婚姻之旅。

　　活动期间，新人们乘坐专属婚车，途径五粮液景区、冠英古街、合江门等地，沿途感受宜宾的古韵风情，欣赏璀璨夜景；宜宾三江口288米高楼亮起新人爱情告白，全城多处地标同步点亮，共同为这场浪漫婚典作证。

　　五粮液生态园区作为此次“和美婚典”的重要体验阵地，凭借其深厚的品牌文化底蕴与独特的景观布局，为新人打造了一场沉浸式的婚恋主题之旅。52对新人从五粮液厂区东大门开启体验之旅，依次打卡五粮液酒博物馆、安乐神泉、鹏程广场等地标点位，在“寻缘、知缘、酿缘、证缘”四大篇章中感受五粮液的文化魅力。

　　东大门作为旅程的起点，设置“幸福门”主题装置，寓意新人“幸福启程”，象征着甜蜜寻缘之旅的美好开端。步入五粮液酒文化博览馆，专业解说员为新人详细讲解品牌发展历史，让新人在追溯品牌起源的过程中，深刻体会到酒文化与婚恋文化的奇妙交融。在五粮液的醉美喜宴现场，从新人共饮交杯酒的甜蜜时刻，到嘉宾举杯祝福的欢庆场景，五粮佳酿不仅是宴饮的主角，更成为情感传递的载体。五粮液采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造而成，是“各味谐调、恰到好处”的人间风味；婚姻是柴米油盐酱醋茶，是“各味谐调、滋味丰富”的人生体验。

　　这种将“酒文化”的历史厚重感与“宴饮文化”的生活烟火气巧妙融合的设计，让新人与宾客在品味美酒的同时，将五粮液的品牌印记深刻嵌入婚典记忆，形成“味觉记忆”与“情感记忆”的双重锚点，既延续了“和美婚典”的文化叙事，更构建了品牌与消费者之间“人生重要时刻共相伴”的情感联结。

　　业内人士表示，五粮液深耕细作的“和美婚典”，无疑为行业创新场景营销，打通婚宴、喜宴等市场提供了借鉴。

　　在“和美婚典”活动中，新人的地标打卡环节成为串联宜宾美景、展现城市浪漫风情的重要纽带。从酒香四溢的五粮液园区到合江门、冠英古街等城市地标，新人的足迹勾勒出一幅宜宾文旅的动人画卷。

　　52对新人乘坐鲜花装饰彩车，在10辆五粮仙子彩车的引领下开启花车巡游之旅。彩车队伍沿途打卡宜宾城市地标，三江奔流的壮阔美景、高楼林立的城市新貌尽收眼底。行驶在合江街上，新人车队成为一道流动的风景线，吸引着沿途市民的目光，传递着喜庆与浪漫的氛围。

　　掌灯仕女手持灯笼在前引路，在押礼先生组织下，新人一行沿着冠英古街行至主舞台。冠英古街作为宜宾历史文化街区，古色古香的建筑与青石板路相映成趣，仿佛带领新人穿越时空，沉浸于传统迎亲的喜庆氛围中。沿途的仪仗队，包括迎亲举牌人员、押礼先生、掌灯仕女等，皆身着传统服饰，手持特色道具，为这一场景赋予了浓厚的文化韵味。

　　主舞台区域的活动更是精彩纷呈。情歌大联唱、互动游戏、DJ现场互动等环节接连上演，让各界群众一同沉浸在欢乐喜庆氛围中。主舞台上，《礼乐迎宾》舞蹈以宋代宫廷仪仗为灵感，LED背景墙同步展现宜宾2200年历史与五粮文化的虚实交织之景，使来宾们在时空交错中，真切触摸到这座城市深厚的文脉肌理。

　　正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，和美婚典与宜宾的城市精神“慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游”不谋而合，与五粮液的酿造智慧不约而同。长江奔涌千年而滋养包容万物，五粮液集五粮精华而恰到好处，婚姻之道也当以包容为舟、以和美为楫，让各自的特质成为互补的养分，让包容理解化作深情的窖藏。并衷心祝愿52对新人爱情如五粮美酒，历久弥香、和和美美；婚姻如三江汇合，同心共济、奔向远方。

　　新人在舞台上完成的《出阁之礼》《新婿迎鸾》《三拜大礼》《婚书同心》等传统仪式，结合现代创意，既保留了传统文化的庄重感，又融入了时代的浪漫气息。

　　婚礼盛典结束后，新人步行至三江游船码头，乘坐游船开启浪漫三江之旅。三江游船之旅中，288米地标LED屏滚动新人告白，与“长江奔流”“竹海波涛”等无人机图案遥相呼应，既呼应五粮液方面在喜宴祝酒词中“相约长江头，夫妻共白首”的诠释，更以“三江同证”的地理标识，赋予爱情誓言以永恒的自然背书。

　　宜宾拥有丰富的美景资源，此次“和美婚典”活动将这些文旅热点与婚典文化相结合，不仅为活动增添了丰富的内涵，也为宜宾文旅产业的发展注入了新动力。

　　此次婚典将宜宾的自然禀赋与人文底蕴转化为浪漫叙事的载体：三江汇流的壮阔成为新人“爱河永契”的天然背景，冠英古街的青石板路与飞檐雕花化作传统婚俗的时空隧道，重现 “十里红妆”的古典雅致；合江门地标作为“万里长江第一城”的地理标识，无人机表演让现代科技与江河文明在此交相辉映。

　　这种将品牌工艺与生活哲学的巧妙勾连，不仅深化了“和美”主题，更让宜宾的山水成为“爱情的永恒见证”。

　　“和美婚典”文化IP的打造，是五粮液以创新思维推动宜宾文旅产业发展的重要举措。通过将企业品牌文化与婚典文化、宜宾文旅资源相结合，形成了独特的文化体验，不仅提升了五粮液的品牌形象，也为宜宾文旅产业带来了新的发展机遇。

　　值得一提的是，本次婚典作为第四届五粮液和美文化节暨520五粉节系列活动的关键组成部分，五粮液巧妙抓住这一契机，将这份浪漫与对“五粉”的宠爱关怀，进一步传递至更广泛的消费群体。

　　据了解，在第四届五粮液和美文化节暨520五粉节期间，五粮液还精心策划了十大“宠粉行动”，全面覆盖多元消费场景：从第八代五粮液开瓶扫码赢电影票、爱情线路双人游，到全国专卖店购酒送福利、云店积分双倍，全方位构建起“酒文化+生活方式”的沉浸式体验。

　　特别是在“婚典+婚宴”场景中，新人不仅能在五粮液景区与地标打卡中感受品牌传递的温暖情意，还可通过线下民政局互动、线上社交平台参与，赢取价值99999元的“五粮液玫瑰婚典”名额及婚宴专属产品。这一系列举措让“和美婚典”的文化IP从线下仪式延伸至日常消费，成功构建起“以婚典提升品牌影响力，以粉丝节扩消费场景”的良性闭环。

　　当新人在三江之畔许下爱情誓言的浪漫余韵，与“第四届五粮液和美文化节暨520五粉节”的全城宠粉热潮相互激荡，五粮液正以“文化+场景+福利……”的多重引擎，推动品牌向“和美生活缔造者”的角色加速深化与跃升。未来，期待五粮液继续发挥创新优势，打造更多具有影响力的文化IP，为宜宾乃至中国的文旅产业发展贡献更多“和美”力量。